Encuesta de Marketing Sappi/Kantar 2021
Sappi publica los resultados de la Encuesta de Marketing Sappi/Kantar 2021 en formato periódico y a todo color
Centrada en cinco países europeos (Alemania, Francia, España, Italia y Reino Unido) y Estados Unidos, la encuesta proporciona datos clave y valiosas conclusiones sobre el futuro del marketing.
Conor Evers, Sappi Europe Head of Marketing Operations, señaló: «Creemos que la impresión puede ser un componente sorprendentemente efectivo en el marketing mix, y con esta encuesta y su publicación, tenemos los hechos e información que lo respaldan. Ha llegado el momento de desmontar viejos mitos de marketing sobre la impresión y demostrar cómo puede utilizarse junto con otros medios para apoyar a las marcas, y ayudarles a diferenciarse de la competencia».Esta publicación es el último ejemplo de contenido actualizado de Sappi que explora y enfatiza las infinitas posibilidades para que los profesionales del marketing aprovechen al máximo la impresión en el mix de medios. Este contenido subraya el compromiso de Sappi tanto con el futuro del sector gráfico como con las necesidades de marketing de las marcas.
Visite https://www.sappipapers.com/es/futuro-del-marketing para solicitar hoy su copia.
La inversión en marketing aumenta en 2.000 millones de €
Cada vez son más las compañías que contratan servicios de marketing para promocionar su marca y el gasto en este tipo de servicios crece año tras año. Solo el año pasado, la inversión de las empresas españolas en marketing aumentó en casi 2.000 millones de euros, según las estimaciones de la plataforma especializada en servicios de marketing 360imprimir, lo que explica el buen momento que atraviesa este sector en nuestro país.
De acuerdo con las cifras de la Asociación de Marketing de España (AMES), en 2016 se invirtieron casi 30.000 millones de euros en servicios de marketing en España, lo que supone un 6,4% más que el año anterior.
La publicidad, la comunicación y los productos y servicios promocionales suponen casi un 63% del total del presupuesto destinado por las compañías a sus estrategias de marketing. El offline sigue representando el mayor gasto en publicidad de las empresas, ya que, según el estudio de mercado realizado por el Advertising Specialty Institute, es incluso más efectivo que la publicidad en medios de comunicación. “Hoy en día no basta con estar en Internet para vender. Los eCommerce también necesitan del marketing tradicional para llegar a sus clientes. Cuando estos conocen el producto es más fácil que lo acaben comprando”, apunta Rut Martínez, portavoz de 360imprimir.
El servicio más contratado por las empresas hoy en día para atraer clientes es el marketing de productos, relacionado con el merchandising y el diseño de objetos promocionales. Este tipo de servicios mueven al año más de 17.000 millones de euros en todo el mundo, según los datos recogidos por la Promotional Products Association International (PPAI). “Los productos promocionales tienen una gran demanda porque, además de ser llamativos y permitir una comunicación eficaz, son muy baratos”, señala Martínez.
El mundo online y el incremento de la inversión en Marketing
Uno de los principales factores que explica este incremento del gasto de las empresas es la aparición de plataformas online, que permiten a las compañías que no cuentan con grandes presupuestos -sobre todo pymes y autónomos que representan gran parte del tejido empresarial español- poner en marcha sus estrategias. Es el caso de la web 360imprimir. Esta empresa acaba de lanzar al mercado 33 nuevos productos, el doble de los que ofrecía hasta la fecha, para responder al crecimiento del sector del marketing en España y ofrecer una cartera de servicios que permita integrar a estas empresas toda su estrategia de marketing desde una sola plataforma. “Nuestro objetivo es seguir incorporando nuevos productos y servicios en los próximos meses, para satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes y ser una one-stop shop para ellos”, indican desde la empresa.
Grupo Panorama personaliza la flota Emov
El Grupo PSA presentó en el Ayuntamiento de Madrid, el Proyecto Emov, su servicio de car sharing con 500 vehículos eléctricos, Citroën C-Zero.
La empresa Olmedo, del Grupo Panorama, se ha encargado de la rotulación integral de estos 500 vehículos, con la aplicación de vinilo polimérico de alta calidad, laminado y ploteado.
La rotulación de toda la flota se realizó en las instalaciones de PSA y todo en un tiempo récord para que estuvieran preparados el día de la inauguración.
Emov, un símbolo del nuevo modelo económico
El incremento del tráfico y la contaminación en las urbes ha propiciado la aparición de nuevos modelos de negocio como el carsharing. Compañías como Car2go o Emov, entre otras, han hecho factible la opción de no tener coche propio.
Esta directriz empezó a detectarse en Japón y ahora es una tendencia a nivel global. Lo jóvenes tienen cada vez menos interés en adquirir un coche y en los mayores de 50 años también disminuye esta necesidad.
Podríamos pensar que es una simple moda y que como tal será pasajera pero, realmente consideramos que es la evolución natural de la población y que constata el cambio de modelo económico hacia el colaborativo.