Liber 2018 visualiza la innovación, producción e internacionalización de la industria del libro
Del 3 al 5 de octubre, el Pabellón 1 del recinto de Gran Via de Fira de Barcelona se convertirá en un importante centro de exportación, negocio y conocimiento para el sector del libro en español. La 36ª edición, organizada por Fira de Barcelona y la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), será un polo de atracción para alrededor de 10.000 profesionales.
El presidente de Liber y de la FGEE, Daniel Fernández, se muestra convencido que “un año más, la feria va a ser un referente para el mercado del libro tanto en España como fuera de nuestras fronteras donde el sector editorial realiza importantes esfuerzos para ampliar sus mercados”.
Fernández también subraya: “en Liber tendremos la oportunidad de reflexionar sobre el presente y el futuro del libro y de la lectura, así como sobre los desafíos que el sector tiene que afrontar. Además, queremos que Liber se convierta en un punto de encuentro con otras industrias culturales como las audiovisuales”.
Objetivo Liber 2018: más ventas en el exterior
Se calcula que los contactos e intercambios generados en Liber suponen aproximadamente un tercio del total de ventas anuales en el exterior del sector del libro español, que en 2017 fue de 588,86 millones de euros, casi un 3% más que el ejercicio anterior. Para potenciar este activo de la feria y generar oportunidades en nuevos mercados, Liber ha seleccionado e invitado directamente a 550 compradores y prescriptores clave de 62 países que participarán en encuentros de negocios con las empresas expositoras.
Estas misiones comerciales cuentan con el apoyo de ICEX España y de Acción Cultural Española (AC/E) gracias al Programa de Internacionalización de la Cultura Española (PICE) en la modalidad de Visitantes.
Amplia oferta editorial
Liber reúne mayoritariamente empresas y entidades editoras que exhiben en la feria novedades en diferentes temáticas y géneros. También están presentes instituciones, asociaciones y gremios de editores de Andalucía, Cataluña, Aragón, Principado de Asturias, Madrid, Euskadi, Castilla León, Galicia, Baleares y Comunidad Valenciana. Asimismo destaca la presencia del segmento de libro religioso. Por su parte, una decena de pequeños editores y empresas de reciente creación ocupan el área MicroLiber.
El resto de la oferta se compone de compañías de servicios, artes gráficas, distribuidores, entidades o agentes literarios. Además de España, hay firmas de EE.UU., India, China, Cuba, Chipre, Italia y Rusia.
Asimismo, Liber será punto de encuentro entre el mundo del libro y otras industrias culturales como la del cine y la del videojuego. En concreto, Liber y Sitges 2018, Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña, han alcanzado un acuerdo de colaboración para poner en contacto a agentes literarios, autores, editores y productores cinematográficos con el fin de promocionar obras literarias susceptibles de convertirse en películas. En la misma línea, la Asociación Española de Empresas Productoras y Desarrolladoras de Videojuegos y Software de Entretenimiento (DEV) organizará una agenda de entrevistas entre editores y empresas de juegos y realidad virtual de cara a la venta de derechos.
Evolución de la digitalización y autoedición
Liber 2018 vuelve a prestar atención tanto a la evolución digital del libro como a la autoedición con dos áreas específicas. En la Zona Digital participan una docena de empresas que mostrarán productos y servicios tecnológicos relacionados con la edición, distribución y comercialización del libro digital. Habrá, por ejemplo, software de gestión editorial y de metadatos, distribución digital para bibliotecas, soluciones antipiratería, plataformas para la autopublicación y diferentes soluciones para audiolibros, un formato en pleno auge. Por otro lado, la Zona del Autor permitirá que los autores independientes conozcan herramientas de autoedición y servicios vinculados a la creación, producción, venta y promoción de libros.
Jornadas Profesionales
Liber es, asimismo, una reconocida plataforma de conocimiento, reflexión y debate del sector editorial gracias a sus Jornadas Profesionales. El programa de este año incluye 114 actividades entre mesas redondas, conferencias, foros y presentaciones en las que está prevista la participación de 216 expertos.
En las Jornadas Profesionales, se hablará de la internacionalización del negocio de las empresas editoriales españolas, tendencias digitales en Europa y América Latina, evolución de los audiolibros, traducción y corrección de textos, derechos de autor, bibliotecas, influencia de la piratería, comercialización y promoción de libros. También habrá espacio para la poesía, la edición académica, el ensayo, la ilustración o la adaptación de obras literarias a la gran pantalla.
Además, se analizarán las propuestas comunitarias para un mercado único digital, así como la reforma de las entidades de gestión en la Ley de Propiedad Intelectual.
Cuba, país invitado en Liber 2018
Como país invitado, Cuba mostrará en Liber la riqueza y variedad de su literatura, la evolución de su sistema editorial, así como los frutos del trabajo desarrollado en estos años en los ámbitos de la comercialización y promoción del libro y de la lectura. La isla caribeña ha preparado un programa de actividades literarias y profesionales para dar a conocer nuevos autores y editoriales entre ellos Dazra Novak, Josué Pérez Rodríguez, Alexis Andrés Díaz Pimienta, Alfredo Galiano Rodríguez, Rogelio Riverón, Teresita Gómez Vallejo, Abel González Melo, Sigfredo Ariel, Pedro Pablo Rodríguez López y Mercedes Melo Pereira. La Editorial Letras Cubanas, Ediciones Cubanas, Editorial Cubaliteraria, Citmatel o Ediciones Acuario, entre otras, explicarán su catálogo.
Igualmente, con motivo de la feria, la FGEE entregará los Premios Liber que reconocen la trayectoria y el trabajo desarrollado por diversas personas y entidades vinculadas al mundo del libro. La escritora Almudena Grandes; el editor, librero y poeta sevillano, Abelardo Linares; el director de La Vanguardia, Màrius Carol; el director y los productores de la serie “La catedral del mar”; la Llibreria Paideia de Sant Cugat del Vallès y la Red de Bibliotecas Públicas de Las Rozas son los galardonados en este año.
Liber tiene periodicidad anual y se celebra en Barcelona y Madrid de manera alterna. Está patrocinado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, ICEX España, la Generalitat de Catalunya, el Ayuntamiento de Barcelona, y el Centro Español de Derechos Reprográficos (CEDRO). Colaboran el Gremi d’Editors de Catalunya, Acción Cultural Española (AC/E) y Associació d’Editors en Llengua Catalana.
La industria editorial española facturó 2.319,36 millones de euros el pasado año y editó 87.262 títulos. El catálogo editorial español en comercialización asciende a 656.080 títulos, según datos de la FGEE.
neobis y BTwinBooks acercan El Libro Inteligente a las empresas gráficas
La Asociación de la Comunicación Gráfica, y BTwinBooks han realizado hoy, 1 de octubre, un taller práctico sobre el libro inteligente para mostrar a las empresas asociadas a neobis una nueva forma de hacer libros.
Con la intención de responder a la transformación hacia lo digital que, aunque no de forma tan radical y rápida como en otros sectores de la industria de contenidos como la música y la imagen, se está produciendo en el mundo editorial, neobis acerca a sus empresas asociadas una nueva forma de hacer libros que consiga llevar la experiencia de lectura más allá de formatos y dispositivos.
La tecnología desarrollada por BTwinBooks, que permite asignar una identidad única a cada libro de una tirada, actúa como llave de acceso a todo el contenido asociado al ejemplar. Este mecanismo permite vincular contenido digital a los libros impresos, realizándose el acceso al mismo a través de una aplicación móvil.
Por lo tanto, posibilita al lector el acceso a todo el contenido asociado al libro en cualquier formato, momento, dispositivo y lugar según sus preferencias. El editor pone a disposición del lector el ejemplar digital o la versión audiolibro; proporciona acceso a contenido adicional en la web o en las aplicaciones, con lo que enriquece la experiencia de lectura desde cualquier ordenador, móvil o tableta.
Además, la propuesta de valor para las editoriales va más allá ya que ofrece la posibilidad de conocer los hábitos y las preferencias de los lectores, una necesidad que hasta ahora se escapaba a la inmensa mayoría de las editoriales.
Y, mediante la asignación de códigos únicos, BTwinBooks gestiona la concurrencia al evitar que haya dos lectores simultáneos de un mismo ejemplar digital. Todo el contenido digital está protegido por una tecnología propia, y se suministra encriptado con el fin de incrementar la seguridad e impedir la piratería.
La capacidad de innovación, clave en el crecimiento de las empresas españolas
Con las sacudidas del mercado y en un entorno tan competitivo y cambiante como en el que se encuentran las empresas hoy en día, su capacidad de innovación es clave para su supervivencia y crecimiento. Por ello las compañías buscan cada vez más una atmósfera que inspire a los empleados a buscar nuevas ideas que ayuden al proyecto a crecer.
Los expertos coinciden en que la innovación hace a las empresas más competitivas y las ayuda a adaptarse más fácilmente a los cambios. Un estudio reciente de la Fundación Cotec señala que, si España dedicase recursos suficientes para optimizar la innovación de sus empresas, el PIB crecería un 1,8% anual adicional hasta 2025. De esta cifra, una cuarta parte estaría relacionada de una mayor eficiencia de la innovación.
Este término que habitualmente se relaciona erróneamente con las nuevas tecnologías y la inversión, tiene que ver más con un asunto cultural que hay que inculcar internamente en las empresas para que los empleados aporten sus ideas y ayuden a redefinir y optimizar los procesos. Algo que tiene especial relevancia en el caso de las pymes en España, que representan la mayor parte del tejido empresarial y no pueden rivalizar en recursos con las grandes corporaciones, pero que pueden competir en agilidad.
“Para sobrevivir y mantener el crecimiento y el éxito empresarial, no basta con seguir haciendo lo de siempre y la mejor forma de cambiar y tener nuevas ideas es implicando, preguntando y sobre todo escuchando a los empleados”, señala Fran Chuan, experto con más de una década de experiencia impulsando el desarrollo de las organizaciones a través de la cultura de la innovación, que da las claves de una serie de perfiles que pueden ser una fuente de innovación en las empresas. “Cuando analizas los orígenes de las empresas de más éxito, descubres que hay ciertos patrones. Muchas de ellas las fundaron al menos 2 personas. Emprendedores con perfiles muy complementarios. Uno de ellos suele ser más Pionero, con una gran capacidad de detectar oportunidades, asumir riesgos, imaginar el impacto y valor de dar una determinada solución y, que, además, suele ser una persona extrovertida y gran comunicador. El otro perfil, es el que llamamos Colono, diríamos que es un Pionero, pero sin esa capacidad de asumir riesgos tan elevada, que le gusta aterrizar las ideas de su compañero, probarlas y disfruta con el proceso de experimentación y ejecución. Esa combinación de Pionero y Colono, se ha dado a lo largo de la historia, con ejemplos como por ejemplo, y por citar uno Steve Jobs (Pionero) y Steve Wozniak (Colono). Esa dinámica de “visionario”- “aterrizador” genera una cultura del debate y el prueba-error-aprendizaje muy poderosos”.
Finalmente, es muy bueno tener escépticos alrededor. Pues con su escepticismo, ayudan al tándem anterior a ver riesgos que sólo un escéptico puede ver, a veces en exceso”. En todas las organizaciones hay personas con estos perfiles y una clave del éxito para que una organización sea más innovadora es detectarlos y estimularlos”, explica el experto.
Según la encuesta Millenial 2017 realizada por Deloitte, la innovación y la posibilidad de que los empleados sean parte en la toma de decisiones de su compañía es cada vez más importante, sobre todo en el caso de las nuevas generaciones que se van incorporando al ámbito empresarial. De hecho, la cultura Millennial, tiene que mucho que ver con la cultura de la innovación, ya que, según el citado informe, quieren trabajar en lugares donde se sientan útiles, pueden marcar la diferencia y se les dé la responsabilidad de hacer crecer un proyecto. “Para obtener resultados encaminados a innovar es importante que la empresa conozca antes qué puede esperar de sus trabajadores y estos necesitarán saber qué se espera de ellos”, concluye Chuan.
Canon muestra la emoción a través de la impresión
Durante esta semana, Canon Europa organiza dos eventos en su Customer Experience Centre de Poing (Alemania). En ellos se mostrarán las posibilidades de la impresión promocional en campañas de marca. El primero de estos eventos, Future Promotion Forum, tendrá lugar el día 25 de septiembre y precede al Production Printing Business Days que se celebra los días 26 y 27. Estos dos eventos congregarán unos 800 visitantes profesionales de segmentos de mercado como el editorial, marketing directo, impresión corporativa, impresión comercial, comunicación de marca e impresión de cartelería.
Bajo el lema de “Full Emotion with Print”, estos eventos mostrarán el papel de la impresión promocional en las campañas omnicanal de hoy en día, explicando cómo la impresión puede complementar perfectamente la comunicación digital. Los visitantes podrán descubrir cómo extraer valor de las campañas de marketing al combinar las posibilidades de la comunicación digital con los datos variables para producir campañas de comunicación de marca dinámicas, personalizadas y medibles. Ahora se puede personalizar una amplia gama de aplicaciones de impresión promocional gracias a la impresión digital y su integración con campañas de marca generales. Desde una campaña puntual de marketing directo para invitar a entrar en una tienda online a cartelería en punto de venta para promoción comercial o una decoración de interiores personalizada para mejorar la experiencia de marca, todo esto es posible gracias a la impresión digital.
Future Promotion Forum
Future Promotion Forum se abrirá con una conferencia de Nick Morris, fundador de Canvas8 London. Esta charla tratará sobre el comportamiento del consumidor, sus esperanzas y aspiraciones y cómo han cambiado y están impactando sobre el futuro de la comunicación promocional. Tras él participará el director general de Print Power Europe, Ulbe Jelluma, hablando sobre la utilización de la impresión en el marketing mix. El profesor de Marketing Philippe Baecke, de la Vlerick Business School, por su parte, comentará cómo dirigirse a los clientes de forma personalizada en una campaña omnicanal utilizando inteligencia de datos. Para respaldar esta idea, Susan Fulczynski, Process & Project Manager de Bonprix, con sede en Hamburgo, compartirá su opinión sobre por qué la impresión personalizada es un elemento básico en la estrategia de marketing de su compañía. Por su lado, el experto en comunicación one-to-one Gerhard Maertterer comentará cómo los profesionales de marketing pueden mejorar sus ratios de conversión de clientes a través de la impresión personalizada. El COO de Adnymics, Tobias Kieltsch, cerrará el evento hablando sobre cómo incrementar los beneficios a través de la utilización de los datos en campañas de comunicación inteligente.
El evento inspirará a los asistentes con ejemplos de aplicaciones de alta calidad como la edición del libro titulado “Speed”. Este libro ha sido impreso en el equipo Océ ProStream 1000 y muestra imágenes de las subculturas anglosajonas durante las últimas dos décadas. Entre ellos destacan tendencias como los mods, los rockers, los ciclistas, las motos o los coches clásicos. Todas las fotos han sido realizadas por el reputado fotógrafo documental Horst Friedrichs.
Como parte de un modelo de campaña de marketing más amplio y para reforzar el lanzamiento del libro, Canon mostrará aplicaciones de marketing directo como postales, revistas y ‘magalogs’, además de cartelería promocional mediante pósteres y banderolas. Todas las aplicaciones de marketing colateral, incluyendo una gran variedad de fotografías y aplicaciones de arte, se imprimirán utilizando la amplia gama de impresoras de Canon en gran y pequeño formato.
Los asistentes al Future Promotion Forum también podrán visitar la campaña de la marca de belleza Elemental, diseñada por Canon para mostrar cómo se puede atraer la atención y fidelizar al cliente a través de diferentes aplicaciones a lo largo de su experiencia de cliente.
Production Printing Business Days
Production Printing Business Days ofrece a los clientes y posibles clientes de Canon en la zona EMEA la oportunidad de observar las últimas novedades tecnológicas en un solo espacio. La gama de tecnologías que se mostrarán incluyen impresoras de alto volumen en papel continuo y hoja cortada de inyección de tinta como Océ ProStream 1000, Océ ColorStream 6000 Chroma, Océ VarioPrint i300 y Océ LabelStream 4000, prensas de producción con tóner como imagePRESS C10000VP, imagePRESS C850/C750, Océ VarioPrint TITAN 6000 y Océ varioPRINT 140; y finalmente, impresoras de gran formato planas y de bobina como Océ Arizona 1280 y 6170, Océ Colorado 1640, Océ ColorWave 3700 e imagePROGRAF PRO-4000S. En cuanto a las soluciones de software y control de flujo documental, se demostrarán los siguientes: PRISMA workflow suite, Quadient Inspire, Ironsides, EFI MarketDirect, Axode y Digital StoreFront (DSF).
Tras el discurso de inauguración de Jeppe Frandsen, , el empresario Richard Askam dará una conferencia sobre el nuevo papel de la impresión en el mundo digital de hoy en día,
Los asistentes podrán ver las soluciones completas de Canon y participar en las mesas de debate que se organizarán en el Expert Lounge bajo el lema “Cómo potenciar las oportunidades en las comunicaciones con el cliente”.
Jeppe Frandsen, Executive Vice President, Canon Europe comenta: “Con Future Promotion Forum y el éxito continuado de Production Printing Business Days, queremos atraer a los compradores de los productos de impresión de todos los segmentos de mercado incluyendo desde los propietarios de grandes marcas hasta los editores de libros. Pretendemos ayudarles a hacer realidad sus deseos creativos. Canon les proporciona la experiencia y las soluciones tecnológicas que necesitan para crear aplicaciones de alta calidad, pero solo mediante el diálogo entre todos los participantes en la cadena de valor podemos descubrir las nuevas oportunidades de negocio que nos ofrece la impresión digital. Con este programa de grandes profesionales y una selección de aplicaciones reales esperamos inspirar a nuestros visitantes para que puedan dirigirse mejor a sus clientes creando emociones a través de la impresión.”
Fujifilm vende otra Jet Press 720S
El impresor especializado en tiradas cortas de embalajes de cartón Ebro Color da el salto a la producción digital con la Jet Press 720S de Fujifilm
Ebro Color, afincado en Albstadt, en el sur de Alemania, es un impresor de embalajes de cartón que combina las tecnologías más novedosas con más de noventa años de tradición empresarial. La compañía, fundada en 1925, siempre ha apostado por los últimos avances y ahora produce embalajes de cartón y expositores para un amplio abanico de clientes de sectores como los cosméticos, la alimentación, la joyería y el turismo.
Ebro Color, que se ha especializado en series cortas y es capaz de ofrecer tiradas de tan solo 25 unidades, ha decidido dotarse de aún más flexibilidad y seguir reduciendo costes con su primera inversión en una impresora digital. Tras un periodo de evaluación meticulosa, la empresa ha optado por la Jet Press 720S de Fujifilm para producir sobre todo cajas plegables a partir de septiembre de 2018.
“Las tiradas llevan ya algún tiempo acortándose”, dice German Brodbeck, director general de Ebro Color. “Hace poco adquirimos una máquina offset para tirajes cortos con la que estamos muy contentos. Sin embargo, la tendencia es que los clientes pidan series aún más cortas, así que queremos estar lo mejor posicionados posible para conseguir estos encargos y producirlos de manera rentable.”
“También veíamos que subía la demanda de personalización e identificadores únicos en los productos impresos, así que sabíamos que teníamos que dar el paso hacia la tecnología digital. Exploramos a fondo el mercado y vimos demostraciones de varias máquinas. Al final nos dimos cuenta de que la Jet Press era la impresora ideal para nosotros, por varias razones.”
“En primer lugar por la calidad. Era mejor que la de las otras máquinas y, la verdad, es equiparable a la del offset, puede que incluso la supere. Hablamos con varios usuarios de la Jet Press, que coincidían en que la calidad de imagen es casi fotográfica, y nos dijeron incluso que a menudo los clientes les piden que impriman los encargos en la Jet Press, incluso tiradas largas que salen más económicas en una offset.”
“También nos contaron estaban muy satisfechos con el tiempo de actividad de la Jet Press, que supera el 90 %. Por estos dos factores, la relación calidad-precio de la máquina es excelente. Además, después de analizar las tecnologías que ofrece el mercado, estamos convencidos de que el inkjet es el futuro.”
“Gracias a esta inversión, las oportunidades de negocio que se nos presentan son considerables,” concluye Brodbeck. “Con la Jet Press , podremos ofrecer series ultracortas –de hasta una sola unidad– de manera rápida y rentable, producir muestras y prototipos de calidad y, por primera vez, entrar de verdad en el mercado del usuario final.”
“La reputación de la Jet Press 720S como impresora de envases y embalajes lleva ya algún tiempo creciendo”, dice Dirk Mussenbrock, director de desarrollo de negocio del área de soluciones inkjet de Fujifilm Graphic Systems Europe. “Estamos encantados de ver que otra empresa más reconoce todo su potencial, y seguiremos acompañando a Ebro Color a medida que explora nuevos mercados y oportunidades de negocio.”
Cuenta atrás para la apertura de la quinta edición de CPrint Madrid
Del 25 al 27 de septiembre de 2018, CPrint Madrid abrirá sus puertas para una quinta edición. Un evento muy esperado y en constante innovación…
Hoy en día absolutamente todo es imprimible. Vivimos rodeados por productos y materiales que han sido impresos de alguna manera o con alguna tecnología especial: ropa, mobiliario, comida, cartelería, accesorios, decoración, gadgets… CPrint, el mayor encuentro del sector de la impresión en España, analiza la gran revolución que ha supuesto la Transformación Digital en el sector.
CPrint Madrid celebra este año su quinto aniversario. Cinco años de crecimiento ininterrumpido y desarrollo estratégico.
Los espacios de exposición, que se repartirán este año entre las tres plantas del Pabellón de Cristal de Casa de Campo, están ya reservados al 100%.
Con la participación de todos los principales fabricantes de maquinaria en gran formato, soportes, software, acabado y corte, grabado e impresión 3D, etc.
Un taller de personalización en vivo que permitirá al visitante ser testigo de lo que las técnicas de personalización son capaces de ofrecer
La organización, en contacto con los Socios de Soporte (Makito, JHK y Paul Stricker) y los Socios de Marcaje (Roland DG, Epson, Ghost, Mimaki, y Polyprint) ha seleccionado una variedad de productos que permita demostrar a los visitantes del Salón CPrint el mayor número de técnicas de personalización.
Con la ayuda del socio de software de personalización, Photo Center 3D, se ha puesto en marcha una tienda online que permite al visitante hacer su pedido en línea de la personalización del objeto o textil de preferencia y de ver en vivo su creación en el taller del Plug&Play del salón.
Un programa de conferencias, workshops y mesas redondas que inspiran y actualizan al profesional, un paso más para llevar a cabo sus proyectos
C!Print cuenta con la participación de expertos en el sector como Mª Ángeles Várvaró. Asesora especialista en publicidad exterior de la agencia VSA comunicación, asombrará a los visitantes con su experiencia el primer día de salón a las 10h30 en el espacio de conferencias. Con 4 interesantes ponentes en la mesa redonda dedicada a la decoración, los visitantes podrán hacer las preguntas necesarias para aclarar toda esta nueva tendencia que nace entre la impresión y la decoración, Daniel Ferrer de Papergraphics, Terence Ragunath de HP, Unai Sanz del Consejo de Decoradores y diseñadores de España y Carlos Calo de CdeC, serán los encargados de debatir sobre este tema que cada día toma más fuerza.
El miércoles no te pierdas a las 12h15 la conferencia que presentará Gabriel Virto de FESPA España y Marc Codesal de Roland DG, denominada “CUANDO LA PERSONALIZACIÓN ENTRA EN LA TIENDA, TAMBIÉN LO HACE EL CLIENTE”
Continúa tu recorrido por el salón con una visita guiada a las 13h00, liderada por el Retail Design Institute con Carlos Aires, quien hará este tour destinado a los profesionales e interesados en el mundo del retail.
Termina tu visita el miércoles 26 de septiembre asistiendo a la gala de los Premios APé que tendrán lugar a las 18h30 en la entreplanta, participa en la votación del público que premiará la excelencia en impresión digital en España.
El jueves 27 de septiembre, déjate inspirar por la visita guiada que Laura Martínez de Clorofila Digital animará, con un recorrido para hacerte descubrir las novedades y tendencias tecnológicas aplicadas y destinadas a los diseñadores, no te la pierdas, punto de encuentro en el business bar a las 15h30.
CPrint cerró sus puertas en 2017 con 11.901 visitantes durante toda la feria en la que participaron más de 6.200 empresas de diferentes sectores.
¡Te esperamos en el stand A130!
Packaging senior, el gran olvidado
¿Alguna vez te has preguntado por qué las personas mayores continúan comprando un determinado producto, aunque haya alternativas mejores y más baratas? Tetra Pak ha identificado un factor de decisión importante y no se trata de la calidad del producto, sino del diseño de su packaging.
Según el estudio anual sobre las Generaciones del Consumidor de Tetra Pak, las personas mayores de 60 años son un grupo objetivo con gran capacidad de compra pero muy infravalorado y del que con demasiada frecuencia nos olvidamos a la hora de diseñar el packaging de un producto.
¿Por qué este grupo es tan importante para el packaging?
La razón por la cual es tan rentable para una empresa apuntar a personas mayores es simple: una vez que están satisfechos con un producto, no buscan más alternativas. Por supuesto, siempre hay excepciones a la regla, pero a diferencia de otros grupos objetivo, las personas mayores son las más leales.
Además, están dispuestos y pueden pagar un cierto precio por la calidad. Una vez que estén convencidos de que su producto es bueno, es muy probable que lo sigan haciendo, incluso si hay alternativas más económicas.
Pero para vincular este grupo objetivo a tu marca, el diseño del packaging del producto debe ajustarse a sus necesidades y esto se consigue teniendo en cuenta cinco factores: comunicación visual, legibilidad, apertura, manejo y perecebilidad.
Lo primero, debemos evitar emplear la palabra senior, mayor, adulto… ya que saben exactamente qué edad tienen y no necesitan que su producto se lo diga. Lo que necesitan es que adaptes el envase a su edad. Por ejemplo, es ampliamente conocido que la vista puede empeorar con la edad.
Entonces, lo que las personas mayores necesitan son letras grandes, no solo en el nombre del producto sino también en los ingredientes y otra información relevante, además de colores y letras legibles para las etiquetas.
Una vez que la etiqueta haya convencido a un consumidor senior para que compre tu producto, sería una pena que dejara de hacerlo porque no pueda abrirlo en su casa, ya que en la mayoría de los casos la fuerza se reduce.
Packaging adapatado a los mayores
Una compañía que entiende las luchas de los mayores y adapta sus productos en consecuencia es SCA Tissue Europe en Munich. Para el papel higiénico ZEWA Soft desarrollaron una manera fácil de abrir el paquete perforando su esquina. Esto permite a las personas con una fuerza de agarre reducida abrir el paquete sin mucho esfuerzo y también sin abrirlo completamente.
El packaging cumple con los factores de apertura y manejo. Además, presentaron un cuadro de información en el paquete que visualiza la apertura y corresponde a la comunicación visual, así como a la legibilidad, ya que las instrucciones pueden ser fácilmente descifradas por los clientes mayores.
Sin embargo, SCA Tissue Europe se encuentra entre los pocos pioneros en esta área, por lo que hay mucho margen de mejora, especialmente en el sector alimentario.
Sappi cree en el futuro de la impresión trabajando en equipo
Los medios impresos viven en un constante desafío debido a la creciente oferta de medios competitivos. Como resultado, nuestra industria se enfrenta a continuas interrupciones y ajustes necesarios para afrontar los nuevos escenarios. En su compromiso por garantizar que el medio impreso continúe siendo una opción efectiva y financieramente atractiva, Sappi está invirtiendo en su liderazgo de costo y calidad. Además invertimos en el desarrollo de servicios y soluciones con nuestros socios comerciales por un éxito mutuo.
Sappi no tiene miedo de asumir importantes compromisos financieros con su portfolio de papeles europeos. Durante los últimos seis años, la compañía ha invertido cerca de 500 millones de euros en su negocio de papeles gráficos europeos, mejorando los costes de competitividad, la eficiencia y la calidad en general.
Cada cliente tiene diferentes necesidades y objetivos comerciales específicos, y Sappi se distingue por mantener sólidos equipos de venta locales y expertos técnicos encargados de ofrecerle las mejores soluciones específicas. “Nuestro equipo español, ubicado en Madrid, está preparado para explorar y crear soluciones a medida proporcionando un valor adicional al del papel en sí mismo”, declaró Manuela Urbano, Directora General de Sappi Europe Ibérica S.L.
La mejora continua del rendimiento comercial es clave para la eficacia de los medios impresos. Queremos trabajar con usted como socios del medio impreso para crear un valor mutuo y, en última instancia, aumentar el rendimiento tanto de su negocio como del nuestro.
Sappi demuestra su compromiso no sólo en su inversión financiera en el medio impreso sino también a través del reconocimiento y las acciones para apoyar el cambio y el crecimiento en nuestra industria.
Sappi & You & neobis
Como nuevo colaborador de neobis, en los próximos tres números de neobispress ofreceremos más información sobre nuestra visión de Sappi & You.
Cuba, país invitado de honor de Liber 2018
Cuba será el país invitado de honor en la próxima edición de Liber, Feria Internacional del Libro, -que organiza Fira de Barcelona y promueve la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE)- y que tendrá lugar del 3 al 5 de octubre en el recinto de Gran Vía.
Cuba contará con un espacio expositivo central dentro de la feria para mostrar la riqueza y variedad de su literatura, la evolución de su sistema editorial, así como los frutos del trabajo desarrollado en estos años en los ámbitos de la comercialización y promoción del libro y de la lectura. Todo ello, a través de un catálogo de gran calidad, tanto de temas como de autores.
Viajará a Liber una representación de escritores, poetas, artistas, agentes literarios y editoriales de la isla acompañados de representantes del Instituto Cubano del Libro, la Cámara Cubana del Libro y la Embajada de la República de Cuba en España, instituciones comprometidas para que la participación en el evento sea un éxito.
La presencia de Cuba como Invitado de Honor supone una oportunidad única para conocer de primera mano la literatura y la actual producción editorial cubana, iniciar acuerdos comerciales o de colaboración y estrechar lazos culturales con la isla. En este sentido, los compradores y prescriptores invitados directamente por Liber, así como los expositores y visitantes que lo deseen, podrán mantener una agenda de entrevistas con la delegación cubana.
Asimismo, a través del programa de actividades se contribuirá a difundir y promocionar a autores y editores, tanto en el ámbito sectorial como entre el público lector. En este sentido, en la feria habrá charlas, conferencias, presentaciones y lecturas de los autores y editores cubanos asistentes que se extenderán, además, a otros lugares de la Ciudad Condal.
Liber 2018
Liber, principal evento profesional de Europa dedicado al libro en español, reunirá a más de 350 editoriales y empresas de una decena de países y prevé la asistencia de 10.000 profesionales. La feria aglutinará nuevamente a todos los sectores del libro y ofrecerá oportunidades comerciales, encuentros de negocio y contactos profesionales tanto en el mercado nacional como en el internacional. Paralelamente, fomentará el debate, el conocimiento e intercambio de experiencias sobre los diferentes ámbitos relacionados con el libro a través de sus Jornadas Profesionales.
Las bioimpresoras de HP investigan nuevos fármacos para mejorar la salud de los pacientes
HP ha anunciado su participación en un programa piloto desarrollado por los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de Estados Unidos, destinado a acelerar las pruebas de nuevos antibióticos diseñados para luchar contra las bacterias con resistencia antimicrobiana. El programa piloto utiliza la tecnología de HP para “imprimir” las muestras farmacéuticas. Como parte del piloto, CDC desplegará nuevas impresoras dispensadoras digitales HP D300e para cuatro laboratorios regionales que pertenecen a la Red de Laboratorios de Resistencia Antibiótica (AR), con el fin de desarrollar métodos de prueba de sensibilidad antimicrobiana para nuevos fármacos. Por primera vez, los laboratorios regionales podrán realizar pruebas rápidas de sensibilidad para los centros de salud y hospitales de todo el país.
“Las bacterias desarrollan continuamente nuevas formas de resistencia a los antibióticos -una vez que ha sido aprobado el uso comercial de un fármaco, empieza la cuenta atrás hasta que aparece la resistencia. De hecho, se ha llegado a detectar la resistencia incluso antes de la aprobación de un fármaco por parte de la FDA”, ha declaradoJean Patel, doctor y jefe del equipo científico en la unidad de coordinación y estrategia frente a la resistencia antibiótica de la CDC. “Para salvar vidas y proteger a las personas, es vital que la tecnología sea accesible para los laboratorios hospitalarios. Esperamos que este piloto ayude a garantizar que nuestros nuevos fármacos duran más y ponga en manos de los proveedores sanitarios resultados de laboratorio de referencia con mayor rapidez".
La resistencia a los antibióticos es un problema de salud pública internacional. Los nuevos antibióticos para bacterias resistentes pueden ayudar a salvar vidas, pero con frecuencia los hospitales no tienen acceso a las pruebas de sensibilidad antimicrobiana para saber si el nuevo fármaco podría o no ser eficaz. La impresora de HP ayuda a acelerar la disponibilidad de las pruebas a nivel local, al “imprimir” las placas de ensayo de referencia en tan solo unos minutos. Cuando no hay posibilidad de realizar pruebas, los nuevos fármacos pueden tanto sobreutilizarse y contribuir a la resistencia antibiótica como infrautilizarse y no ayudar a los pacientes que lo necesiten, o utilizarse mal y provocar efectos secundarios o prolongar los tratamientos.
Cómo funciona
La bioimpresora dispensa o “imprime” de forma precisa volúmenes, desde picolitros a microlitros, para administrar de forma más rápida y fiable pequeñas moléculas y biomoléculas empleadas en la investigación de fármacos, la genómica y la proteómica. Los siguientes laboratorios pertenecientes a la Red de Laboratorios AR utilizarán esta tecnología para desarrollar y realizar ensayos de sensibilidad antimicrobiana para nuevos fármacos. Esta nueva capacidad puede utilizarse por parte de los proveedores sanitarios para la atención al paciente, al mismo tiempo que se desarrollan e implementan los métodos comerciales comúnmente utilizados en los laboratorios hospitalarios.
Las pruebas a través de CDC serán implementadas en los laboratorios regionales en el primer trimestre de 2019. CDC dará prioridad a las pruebas para las bacterias de alta resistencia, con las bacterias pan-resistentes como principal prioridad. HP se coordinará con CDC para evaluar el programa piloto en los laboratorios de la Red de Laboratorios Regionales AR, así como ajustar el sistema, explorar y dar apoyo al posterior despliegue de la tecnología de impresión de inyección de tinta en los laboratorios de todo el país.
Para más información, visite http://www.hp.com/go/bioprint.